イ・スジ、セクシーモデルの代わりに笑いを選び広告界のブルーチップに登りつめる

コメディアンのイ・スジが広告界の典型的な公式を打ち破り、新しい流れを作り出している。従来のウォーターパーク広告が主に涼しげなビジュアルのセクシーなスターを起用してきたのに対し、イ・スジは特有の愉快なエネルギーでオーシャンワールドの単独広報モデルに選ばれた。ソノホテル＆リゾート・オーシャンワールドは、開園20周年を迎え、ブランドの象徴性を込めたモデルとしてイ・スジを抜擢した。

パロディで巻き起こした話題性、1,000万ビューの記録

イ・スジの広告の波及力は数値で証明されている。ロッテチルソン飲料「チョウムチョロム」の20周年モデルとして参加した当時、イヒョリ・スジ・ジェニーなど既存モデルの広告をパロディした映像は爆発的な反応を得た。特に俳優のスジをパロディした映像は、累計再生回数が1,166万回を突破し、話題を集めた。外食ブランド「トゥダリ」もイ・スジをモデルに起用したデリバリー広告キャンペーンを公開し、47日足らずで単一映像基準1,000万ビューを達成した。

食品からレジャーまで、絶え間ない広告ラブコール

イ・スジは2026年初頭から業種を問わず広告モデルとして活躍している。2月のロッテウェルフード「クランチ」を皮切りに、4月の「トゥダリ」、5月の「チョウムチョロム」、6月の「オーシャンワールド」モデルへと続く歩みは、業界内でも異例の記録である。現在はガマチトンタッなど、様々なブランドからもイ・スジをモデルとして起用するためにラブコールが送られている。

イメージ消費を超え「楽しむコンテンツ」へ

このような現象は、広告消費方式の変化を反映している。単にスターのイメージを借りる「イメージ広告」の時代から、消費者が広告を一つの楽しみとして認識し、自発的に共有する「コンテンツ型広告」の時代へと転換したのだ。イ・スジはブランドメッセージをキャラクター化して伝えることで、消費者が広告を抵抗なくコンテンツとして消費させる能力を立証した。

「オーシャンバム女神」からギャップのある魅力まで

オーシャンワールドのキャンペーンは、開園20周年を迎え四季を通じて展開される。ソノホテル＆リゾートの公式YouTubeで公開された映像の中で、イ・スジは「オーシャンバム女神」に変身し、自ら録音したCMソングと共に愉快な夏を紹介。当該映像は公開2週間で再生回数27万回を超えた。最近ではSNSを通じて、妖艶な雰囲気を演出するギャップのある魅力を見せ、独歩的なキャラクター消化力を披露している。