チョン・ソミ、「ヨンジゴンジ」でゲストのメイクを真似する

チョン・ソミが新しいビューティーコンテンツ「ヨンジゴンジ : YZKZ」の顔として登場する。核心は単なる製品紹介ではない。K-POPアイドルがステージの外で実際に実践しているメイク術や生活習慣を、バラエティ番組らしい軽快なトークで解き明かしていく手法だ。初公開は7月6日午後5時にMnet Plusで行われ、Mnetでの放送は7月9日午後7時50分から開始される。

チョン・ソミが担当する「ツイン・ミラーショー」の面白さ

チョン・ソミが進行する「ツイン・ミラーショー」は、ゲストが自分流のメイクを進めていくと、MCが隣で同じ工程を真似る「Get Ready With Me（準備と一緒に）」形式のトークショーだ。「Get Ready With Me」は外出前の準備過程を共に眺める形式で、ファンが短い動画を通じて親しみを持って消費してきたビューティーの文法である。番組はこの形式をスタジオトークへと移し、製品名よりも人の習慣や好みが先に伝わるように構成されている。

チョン・ソミのキャスティングも、その点において自然だ。彼女はI.O.Iの活動を通じて大衆にその顔を広め、ソロ歌手として活動する中でステージスタイルやメイクの変化が頻繁に話題となる人物だ。ビューティーバラエティのMCに必要なのは、専門用語を並べる能力よりも、ゲストがリラックスして自分の話を引き出せるようなリズムである。「ツイン・ミラーショー」を活かすためには、チョン・ソミがメイクを真似る手つきと同じくらい、その間に交わされる些細な会話が重要になる。

5つのコーナーに分かれたアイドルのステージ外の時間

「ヨンジゴンジ」は一本の固定トークショーではなく、5つのコーナーをまとめたプロジェクトチャンネルに近い。ファンが選ぶ画報型コンテンツ「ファンのチョイス・フェイス」、キャリーケースの中のお気に入りアイテムを巡ってミッションを行う「チェックイン！アイドルビンゴ」、カムバックメイクを初めて披露する「カムバックルック」、短い生活習慣を見せる「10minルーティン」が共に編成された。ティーザーでも、番組は「アイドルのビューティーとリアルライフスタイル」を前面に押し出している。

この構成は、K-POPコンテンツがいかに広がったかを示している。かつてのアイドルバラエティがゲームや特技中心であったのに対し、現在はファンがステージ衣装、肌の表現、バッグの中身、運動前後のルーティンまでを一つの物語のように追う。特にグローバルなファンには、字幕付きの短いVODが放送よりも先に届く。Mnet Plusでの先行公開とMnetでの本放送を分けたスケジュールは、この流れを意識した選択であると読み取れる。

第1回で確認すべきこと

鍵となるのは「本当の習慣」のように見えるかどうかだ。ビューティーバラエティは、協賛や情報伝達の匂いが強くなった瞬間に、すぐに勢いを失う。逆に、アイドルがなぜその色を選ぶのか、ステージの前後に何を使い分けているのかといった、ファンが気になっていた小さな行動を自然に見せることができれば、コンテンツの寿命は長くなる。7月6日の初VODで確認すべき点も、まさにそのバランスだ。チョン・ソミがゲストのメイクを真似ながら、どれほど自分の言葉で会話を引き出せるかが、「ヨンジゴンジ」の第一印象を決定することになりそうだ。