'Sour Lemon Yogurt' con la photocard de Yeonjun de TXT

Desde fotocards hasta la textura de gelatina, 'Ice Cream' de Yeonjun se convierte en helado

El concepto de la nueva canción de Yeonjun, integrante de TOMORROW X TOGETHER (TXT), renace como un postre de tienda de conveniencia. GS25, operada por GS Retail, anunció que lanzará secuencialmente dos tipos de helado de colaboración, 'Sour Lemon Yogurt', en alianza con la marca de helado de yogur 'Yoa-jeong' y el fabricante de postres 'Lolo Melo'.

Esta colaboración aprovecha el punto donde coinciden el lanzamiento de la canción principal 'Ice Cream' del segundo mini álbum de Yeonjun, 'NO LABELS: PART 02', con la temporada alta de helados de verano. El empaque del producto también captura fielmente la atmósfera de la nueva canción. Se aplicó un diseño retro en tonos amarillos que evoca la canción principal junto con ilustraciones de helado, aumentando el placer visual.

El producto se divide en dos tipos. Primero, el producto en vaso (4500 wones) que se lanza el día 16 tiene como base una crema de yogur de limón agrio con coloridas gelatinas de sabor manzana. Su característica es que permite sentir simultáneamente una intensa acidez, un sabor refrescante y una textura variada. Posteriormente, el día 21, saldrá la versión en barra (2500 wones), que logra un sabor fresco combinando sorbete de yogur con sirope de limón y un recubrimiento de chocolate blanco de yogur.

La composición de MD (merchandising) para los fans también destaca. El producto en vaso incluye una mini fotocard con el concepto del segundo mini álbum de Yeonjun y una pegatina aleatoria, mientras que el producto en barra contiene una pegatina aleatoria. El plan es estimular el deseo de compra del fandom añadiendo la diversión de coleccionar mercancía mientras se disfruta del helado.

La estrategia de helados de GS25 que conecta al fandom del K-pop con los consumidores de postres

A través de esta colaboración, GS25 busca un efecto de sinergia donde el fandom del K-pop y los consumidores habituales de postres se crucen de forma natural. De hecho, GS25 ha mostrado fortaleza en productos combinados con contenido, como cuando lanzó el 'IVE Pick Mini Ddu-jjon Cookie (pack de 5)' en colaboración con IVE este año, logrando el primer lugar en ventas totales de helados.

El segundo mini álbum de Yeonjun está teniendo una popularidad ardiente, alcanzando el primer lugar en las listas diarias de álbumes con un total de 661,924 copias vendidas el mismo día de su lanzamiento, el día 10. Es una estructura donde la relevancia del artista se traslada a los productos de la tienda de conveniencia. GS25 ha mantenido colaboraciones con diversas marcas, incluyendo el helado tipo sándwich 'Hyundai Car is Pang-pang' desarrollado conjuntamente con Hyundai Motor, así como con Tzuyang, Taegukdang y Choco Songyi.

De hecho, las ventas de helados de GS25 mostraron una tendencia de crecimiento, aumentando un 30.8% en comparación con el mismo periodo del año anterior durante la primera mitad de este año. Lee Ha-rim, MD de helados de GS Retail, comentó: "Recientemente, el helado ha evolucionado de ser un simple postre a un artículo para experimentar diversos contenidos como el K-pop y personajes. Seguiremos presentando productos de colaboración diferenciados donde los clientes puedan experimentar sabor y diversión al mismo tiempo, creando nuevas tendencias en helados".

Antecedentes y contexto

Recientemente, los productos diferenciados de tiendas de conveniencia en colaboración con ídolos de K-pop se han establecido como una nueva tendencia. GS25 planeó esta colaboración siguiendo este flujo.

El segundo mini álbum de Yeonjun, 'NO LABELS: PART 02', alcanzó el primer lugar en las listas diarias de álbumes con un total de 661,924 copias vendidas el mismo día de su lanzamiento, el día 10.