Desde postres de izna hasta BLACKPINK X Tamagotchi: Pop-up en Jamsil

Lotte Department Store ha concentrado espacios de experiencia que combinan el fandom del K-pop con propiedad intelectual (IP) de personajes en la zona de Jamsil. Con la participación de grupos como izna y BLACKPINK, esta iniciativa va más allá de la simple venta de productos, apuntando al mercado de F&B (alimentos y bebidas) basado en contenido, donde los fans pueden experimentar directamente el universo de sus artistas.

En 'The Crown', ubicado en el primer sótano de Lotte Department Store Avenuel en Jamsil, se llevará a cabo la pop-up store 'izna Atelier', una colaboración entre el grupo izna y la marca de panadería premium France Louvre Baguette, disponible hasta el 12 de agosto. El núcleo de la propuesta son 7 menús limitados que reflejan la personalidad y los gustos de las integrantes. La oferta incluye una variada línea de productos como el Kkappigi de Jeong Se-bi (8.800 KRW) y la galleta izna (4.800 KRW), además de croissants, pan de sal con chile y pan de pasta de judías rojas con queso crema. Quienes adquieran el 'izna Atelier Set' (48.800 KRW), que incluye todos los menús limitados, recibirán 2 tipos de fotocards aleatorias. También se venderán en el lugar productos populares de la marca como el 'Budle Cream Bread' y 'The Louvre Museum'.

El encuentro entre BLACKPINK y Tamagotchi: Lotte World Mall presenta 28 tipos de merchandising

En Lotte World Mall se desarrolla una colaboración única dirigida al fandom de BLACKPINK. Lotte Department Store llevará a cabo la pop-up store 'BLACKPINK X Tamagotchi' desde el 30 de julio hasta el 5 del próximo mes. El Tamagotchi, el dispositivo de mascota digital que fue tendencia a finales de los 90, ha renacido con versiones de personajes que representan a las 4 integrantes de BLACKPINK. En esta pop-up se presentarán un total de 28 artículos de merchandising, incluyendo Tamagotchis de edición limitada y llaveros de peluche con los personajes de cada integrante. Especialmente, los llaveros de peluche, que solo se pueden conseguir de forma exclusiva en la pop-up de Jamsil, se venderán en cantidades limitadas bajo el formato de 'blind boxes' con 8 diseños diferentes. Además de los diseños revelados en línea, se han incluido 4 'special plush keyrings' adicionales. Los clientes que compren el mismo día recibirán fotocards de edición limitada por orden de llegada, y también habrá un fotomatón exclusivo para tomarse fotos con los personajes.

Sweet Park de Shinsegae Gangnam junto a Pompompurin de Sanrio

La industria de los grandes almacenes está utilizando activamente IPs populares para diferenciarse en el mercado de la repostería. Shinsegae Department Store opera una cafetería de panadería en colaboración con el personaje global de Sanrio, 'Pompompurin', en el Sweet Park de su sucursal Gangnam. Pompompurin es un personaje que este año obtuvo el primer lugar tanto en la categoría coreana como en la global de los Sanrio Character Awards. Shinsegae ha reunido en un solo espacio unos 100 productos, incluyendo merchandising conmemorativo del 30 aniversario, y alimentos y bebidas que recrean al personaje. Los menús representativos son el pan de castañas, el pan de natilla con forma de cara y el pan de pasta de judías rojas con forma de trasero. También se venden bebidas insignia como el Choco Banana Fondant Latte y el Pancake Shake. El establecimiento ha sido decorado con elementos fotográficos y una decoración que refleja el universo de Pompompurin. Un representante de Shinsegae Department Store comentó: "Esperamos que la unión entre la IP de un personaje popular con un fandom global y el contenido de repostería diferenciado de Sweet Park brinde una nueva diversión. Continuaremos presentando diversos contenidos en colaboración con IPs populares tanto nacionales como internacionales".

La estrategia de atracción de clientes de los grandes almacenes evoluciona hacia el contenido de IP

Choi Yoon-seok, director de la división de contenido de Lotte Department Store, declaró: "Al combinar la tendencia 'kidult' con la IP de artistas globales, hemos preparado una pop-up que puede disfrutar un amplio espectro de clientes, desde el fandom de la generación 2030 hasta turistas extranjeros. Planeamos seguir expandiendo continuamente el contenido de IP para ofrecer experiencias novedosas".