La razón por la que Park Dong-hoon gastó los 3.800 millones de wones que ganó en las calles

Park Dong-hoon, quien comenzó una empresa unipersonal con 2 millones de wones y la convirtió en una agencia de publicidad con ventas anuales de 10 mil millones de wones, no hablará esta vez sobre cómo ganó dinero, sino sobre en qué lo está gastando. El episodio de Park Dong-hoon en el programa de entretenimiento de EBS 'El millonario vecino de Seo Jang-hoon', que se emitirá el día 24 a las 9:55 p. m., se centra más en sus elecciones posteriores que en su historia de éxito en la industria publicitaria de Chungmuro. En el avance, se le presenta como la persona que invirtió 3.800 millones de wones en la creación de galerías de arte callejero en Chungmuro.

El uso de 3.800 millones de wones que llama más la atención que el emprendimiento de 2 millones de wones

La trayectoria de Park Dong-hoon es dramática incluso solo mirando los números. En 1992, a los veintinueve años, fundó su empresa, y la empresa unipersonal creció hasta convertirse en una agencia de publicidad con unos 100 empleados y un edificio de cinco pisos. Cuando entró por primera vez en la industria publicitaria, su trabajo consistía en llevar los dibujos hechos por diseñadores a la imprenta, y aprendió el oficio en un lugar donde ni siquiera tenía escritorio. El hecho de dejar discretamente sus propios dibujos sobre el escritorio del director llevó a que se le asignara el trabajo del logotipo de un banco, lo que más tarde le sirvió de trampolín para la independencia al encargarse de los guiones gráficos (storyboards) publicitarios de grandes corporaciones.

Sin embargo, la pregunta que cautiva en el programa no termina en "cómo lo ganó". Park Dong-hoon dice: "El dinero que he ganado durante toda mi vida, ahora lo estoy gastando en la calle". El espacio debajo del paso elevado, donde se acumulaba la basura, se transformó en la 'Galería Nido', y el terreno baldío que quedó tras la construcción de la carretera se convirtió en la 'Galería Triángulo de la Orilla'. Se sabe que hasta ahora ha creado 7 galerías de arte callejero por toda la zona de Chungmuro. La escena en la que se le pregunta por qué invierte su propio dinero en lugares que ni siquiera son su propiedad muestra que este programa busca observar la dirección en la que una persona gasta su dinero, más que ser una simple visita a personas ricas.

Más allá de la historia de éxito: el punto que el entretenimiento debe capturar

'El millonario vecino de Seo Jang-hoon' adopta el formato de presentar a personas que han ganado mucho dinero, pero la fuerza de cada episodio proviene, en última instancia, de la actitud detrás de los números. Lo mismo ocurre con el episodio de Park Dong-hoon. Las cifras de 10 mil millones de wones de ventas anuales, 100 empleados y 3.800 millones de wones atraen la atención, pero por sí solas no perduran. Lo más importante es por qué la visión que adquirió a través de los guiones gráficos publicitarios se dirigió hacia las galerías callejeras, y por qué un empresario exitoso dedica su tiempo a espacios públicos que no devuelven beneficios inmediatos.

El programa también muestra su infancia viviendo con su abuela materna en las faldas de la montaña Jirisan, en Sancheong, Gyeongsangnam-do. Recuerda que, incapaz de soportar el hambre, iba a buscar caldo de arroz quemado (nurungji) de la terraza de la casa de enfrente para compartirlo con su abuela, y recuerda un momento en que había una cantidad generosa de granos de arroz en el fondo de un cuenco. Sus palabras, "Creo que la señora sabía que yo lo tomaba y me lo daba a propósito", sirven como pista para explicar por qué Park Dong-hoon no puede pasar de largo ante los vacíos de la ciudad. En lugar de leerlo solo como una historia de donaciones o actos de bondad tras el éxito, es más preciso verlo como una historia de cómo el calor recibido en su infancia regresó de la manera en que transforma el espacio urbano.

El siguiente punto de interés: los espacios reales en la transmisión

El punto clave de este episodio no es el secreto del crecimiento de la empresa de Park Dong-hoon, sino cómo se ven en pantalla los diversos espacios de Chungmuro. En el avance, aparece un espacio que antes era una sala de conciertos y que él ha decorado como su propio patio de recreo, y también una escena en la que Park le dice a Seo Jang-hoon, quien reconoce un dispositivo de suelo que se mueve hacia arriba y hacia abajo, que "tiene un ojo realmente agudo". Si el programa logra mostrar adecuadamente el cambio de los lugares y los recuerdos de la persona en lugar de la magnitud de los números, el episodio de Park Dong-hoon podrá quedar como una emisión que pregunta "por qué gasta así" en lugar de "cuánto ganó".