BBQ lanza 'Phil-crunch' con Felix de Stray Kids como modelo

El culmen del sabor 'dulce, salado y crujiente' presentado junto al ícono global Felix

El Grupo Genesis BBQ ha lanzado su nuevo menú 'Feel Crunch', contando con Felix, miembro de Stray Kids, como modelo global. Este nuevo producto, presentado el día 7, fue diseñado desde su fase de planificación para apuntar directamente al paladar de los consumidores internacionales. Con el plan de lanzarlo simultáneamente tanto en el mercado coreano como en el estadounidense, la marca busca consolidar su posición como una marca global de K-chicken.

La clave que define el sabor de Feel Crunch es su salsa de cebolla caramelizada. Esta salsa captura simultáneamente la dulzura y el sabor umami, y se complementa con toppings de copos de arroz integral glutinoso tostado y pan rallado, logrando una textura crujiente inigualable que es difícil de encontrar en el pollo convencional. Su característica principal es la maximización de la experiencia sensorial al masticar.

En conjunto con el lanzamiento del nuevo menú, también se ha revelado el primer video de la campaña publicitaria en la que aparece Felix. El anuncio fue producido bajo el concepto de "el pollo dulce, salado y crujiente que nunca antes existió en el mundo". Mediante una escena donde Felix muerde el pollo junto con un intenso sonido crujiente, se transmite de forma intuitiva la textura del producto. Este anuncio llegará secuencialmente a los consumidores a través de diversos canales digitales como YouTube y redes sociales, comenzando por los canales de televisión.

El poder del K-chicken expandiéndose más allá de EE. UU. hacia 58 países en todo el mundo

BBQ acelerará su ofensiva en el mercado global tomando como punto de partida el lanzamiento de Feel Crunch. Tras su debut en el mercado estadounidense, la empresa tiene previsto expandir secuencialmente las zonas de venta a los principales países del mundo. Actualmente, BBQ es una franquicia global de restauración que opera en 58 países y cuenta con más de 800 establecimientos solo en el extranjero.

Un representante de BBQ declaró: "Feel Crunch es un nuevo menú que permite experimentar un sabor diferente al tradicional, añadiendo diversión al masticar mediante toppings sobre una salsa dulce y sabrosa. Esperamos que, a través de la colaboración con el modelo global Felix, podamos transmitir el encanto del K-chicken premium a los consumidores tanto nacionales como internacionales".

Las actividades de marketing también se desarrollarán de forma multidimensional. BBQ está preparando promociones en su propia aplicación vinculadas a Felix, con el objetivo de aumentar el reconocimiento del nuevo menú y ampliar la experiencia de marca. En la industria, se considera que esta estrategia de ampliar los puntos de contacto de la marca utilizando la influencia de los artistas de K-pop será un motor clave para aumentar la competitividad de la K-food en el mercado internacional.