BBQ, 스트레이 키즈 필릭스 모델로 '필크런치' 한

글로벌 아이콘 필릭스와 함께 선보이는 '단짠 바삭'의 정점

제너시스BBQ 그룹이 스트레이 키즈(Stray Kids)의 멤버 필릭스를 글로벌 모델로 내세워 신메뉴 '필크런치(Feel Crunch)'를 출시했다. 7일 공개된 이번 신메뉴는 기획 단계부터 해외 소비자들의 입맛을 정조준했다. 한국 시장은 물론 미국 시장에도 동시에 출시하며 글로벌 K-치킨 브랜드로서의 입지를 다진다는 계획이다.

필크런치의 맛을 결정짓는 핵심은 캐러멜라이즈드 어니언 소스다. 이 소스는 달콤함과 감칠맛을 동시에 잡아내며, 여기에 로스팅한 찹쌀현미 플레이크와 빵가루 토핑을 얹어 기존 치킨에서는 느끼기 힘든 독보적인 바삭함을 구현했다. 입안에서 씹히는 재미를 극대화한 것이 특징이다.

신메뉴 출시와 발맞춰 필릭스가 출연한 첫 광고 캠페인 영상도 베일을 벗었다. 광고는 '세상에 없던 단짠 바삭 치킨'이라는 콘셉트로 제작됐다. 필릭스가 치킨을 한입 베어 무는 장면과 함께 강렬한 크런치 사운드를 삽입해 제품의 식감을 직관적으로 전달한다. 이 광고는 TV 채널을 시작으로 유튜브, SNS 등 다양한 디지털 플랫폼을 통해 순차적으로 소비자들을 찾아간다.

미국 넘어 전 세계 58개국으로 뻗어가는 K-치킨의 저력

BBQ는 이번 필크런치 출시를 기점으로 글로벌 시장 공략에 박차를 가한다. 미국 시장 출시를 시작으로 향후 전 세계 주요 국가로 판매 지역을 순차적으로 확대할 방침이다. 현재 BBQ는 전 세계 58개국에 진출해 있으며, 해외에서만 800여 개의 매장을 운영 중인 글로벌 외식 프랜차이즈다.

BBQ 관계자는 "필크런치는 달콤하고 감칠맛 나는 소스에 토핑으로 씹는 재미를 더해 기존과 다른 맛을 경험할 수 있는 신메뉴"라며 "글로벌 모델 필릭스와의 협업을 통해 국내외 소비자들에게 프리미엄 K-치킨의 매력을 전달할 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.

마케팅 활동도 다각도로 전개된다. BBQ는 필릭스와 연계한 자사 애플리케이션 프로모션을 준비 중이며, 이를 통해 신메뉴에 대한 인지도를 높이고 브랜드 경험을 확장할 계획이다. 업계에서는 K-팝 아티스트의 영향력을 활용해 브랜드 접점을 넓히는 이러한 전략이 해외 시장 내 K-푸드 경쟁력을 높이는 핵심 동력이 될 것으로 보고 있다.