El trasfondo de la venta de acciones de Munhakdongne: las limitaciones del mercado de libros debido incluso al Premio Nobel de Literatura de Han Kang

Recientemente, tras la intención del mayor accionista de Munhakdongne, la editorial de libros independientes número uno en el país, de vender sus acciones, han surgido análisis sobre los cambios estructurales en la industria editorial. En un video publicado en el canal de YouTube 'Understanding: All the Knowledge in the World', el CEO Lee Dong-yeol analizó la situación en la que el fundador de Munhakdongne ha puesto a la venta el 41% de sus acciones, junto con las características del mercado por sectores de la industria editorial.

La publicación de libros independientes: una estructura más cercana a la industria del entretenimiento que a la de servicios de conocimiento

El CEO Lee Dong-yeol dividió el mercado editorial en tres ligas: editorial educativa, libros independientes y cómics/webtoons/novelas web. Entre estas, el mercado de libros independientes, con el que solemos encontrarnos habitualmente, es el más pequeño en términos de escala. Según la asociación, el mercado de libros independientes tiene un tamaño de aproximadamente 400,000 millones de won, lo cual es muy estrecho en comparación con el mercado de la editorial educativa, que alcanza los 4 billones de won. La brecha es tan grande que la suma de las ventas de las 10 principales editoriales de libros independientes no logra superar las ventas de una sola empresa líder en la editorial educativa.

La estructura de ingresos de la publicación de libros independientes muestra un patrón diferente al de los servicios de conocimiento generales. El CEO Lee Dong-yeol explicó que la publicación de libros independientes tiene un fuerte carácter de industria del entretenimiento, donde el éxito o fracaso depende de "qué autores y éxitos comerciales se aseguren". Esto se debe a que los libros de autores noveles tienen pocas ventas y es difícil generar beneficios, mientras que la estructura consiste en que unos pocos grandes éxitos cubran las pérdidas de otros libros. En el caso de Munhakdongne, se confirma que la existencia de autores estrella tiene un impacto decisivo en los resultados de la editorial, como se vio con la mejora significativa de sus resultados tras la obtención del Premio Nobel de Literatura por la autora Han Kang.

Caída en la tasa de lectura y competencia con contenidos de ocio como OTT}

El mayor riesgo que enfrenta la industria editorial es la continua caída en la tasa de lectura. La tasa de lectura de libros en papel de la población adulta, que alcanzó el 86% en 1994, ha caído actualmente a un nivel del 38% sumando libros en papel y libros electrónicos. Especialmente, se mostró que la tasa de lectura de personas de 60 años o más es de apenas un 14%. La única generación en la que la tasa de lectura aumentó fue la de los 20 años, pero el análisis indica que esta cifra también incluye la compra de libros para certificaciones destinadas a la preparación para el empleo.

La razón por la que el volumen de lectura ha disminuido a pesar de que el tiempo de ocio ha aumentado en comparación con el pasado es porque el eje de la competencia de contenidos se ha desplazado. El CEO Lee Dong-yeol analizó que el aumento del tiempo de ocio se ha dispersado hacia actividades fuera de línea como estaciones de esquí o servicios OTT como Netflix y YouTube. Explicó que la proliferación de los teléfonos inteligentes y el rápido aumento de las SNS como Instagram han creado un entorno que dificulta el consumo de libros en papel.

Cambios en la editorial educativa y la necesidad de expansión de la IP

El patrón de riesgo también varía según el mercado. En el mercado de la editorial educativa, aunque el volumen de ventas es el más grande, el mercado de cuadernos de aprendizaje tiende a contraerse debido al desarrollo de la IA y los servicios de aplicaciones. Por otro lado, el mercado de libros de texto y libros de referencia muestra una tendencia a mantenerse o crecer gracias a la demanda de autoaprendizaje, a pesar de la disminución del número de estudiantes. En el mercado de cómics, webtoons y novelas web, existe una estructura donde las plataformas se llevan una parte significativa de las ventas, lo que representa un punto donde se requiere un cambio en el modelo de ingresos para las productoras de contenido.

Respecto al trasfondo de la venta de acciones de Munhakdongne, se presentó el análisis de que influyeron las limitaciones de crecimiento del negocio de libros independientes y la necesidad de expandir la IP (propiedad intelectual). Se consideró que, a pesar del logro de ganar el Premio Nobel de Literatura, el tamaño de la empresa no creció de forma explosiva, y que nuevos negocios como la cafetería de libros 'Cafe Comma' no obtuvieron grandes resultados. Se discutió que, para expandir la IP literaria de alta calidad hacia webtoons, novelas web, películas y juegos, la combinación con empresas de contenido o capital externo, más allá del capital y la capacidad de las editoriales existentes, podría ser una nueva ruta de crecimiento.