ByteDance impulsa el crecimiento de Hongguo mediante microdramas y comercio electrónico

La aplicación Hongguo alcanzó los 403 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre de 2026, logrando conectar el consumo de microdramas con ventas en Douyin mediante el uso de inteligencia artificial.

Los microdramas, que capturaban el tiempo de los espectadores con temas impactantes, ahora también buscan acceder a sus bolsillos. En el centro de esta tendencia se encuentra "Hongguo", la aplicación china de microdramas operada por ByteDance, la matriz de TikTok. Estos dramas, compuestos por episodios cortos de aproximadamente 1 a 2 minutos con temáticas de alta inmersión como romances de magnates, reencarnación y venganza, mantienen a los usuarios retenidos en la plataforma para luego conectarlos de forma natural con el comercio electrónico.

La combinación de una "estrategia gratuita" con 400 millones de usuarios y compras en tiempo real

El crecimiento de Hongguo es vertiginoso. Sus usuarios activos mensuales (MAU) pasaron de 168 millones en el primer trimestre de 2025 a 403 millones en el segundo trimestre de 2026. El tiempo de uso diario promedio por usuario supera los 151 minutos, es decir, más de 2 horas y 30 minutos. A diferencia de otras plataformas, Hongguo emplea una estrategia de ofrecer contenido de forma gratuita; en lugar de pagar para ver el siguiente episodio, los usuarios ven anuncios. En este proceso, el contenido, la publicidad y el comercio se entrelazan de manera sofisticada.

La función más destacada es "Ver productos". La inteligencia artificial reconoce automáticamente la ropa, los accesorios o los cosméticos que usan los personajes en los dramas y proporciona enlaces de compra. Por ejemplo, si al espectador le gusta el vestido de la protagonista, puede pulsar el botón "Buscar el mismo vestido" que aparece en pantalla para ser redirigido instantáneamente a la página de comercio de Douyin, la versión china de TikTok. Se trata de un diseño que permite realizar la compra sin interrumpir el flujo de visualización.

Otro modelo de ingresos potente es la integración de transmisiones en vivo de comercio y "episodios publicitarios" que utilizan la historia del drama. Según lo informado por T Times TV, la serie "Bisabuela de 18 años", recientemente popular, colaboró con la marca de cosméticos "MARUBI" para producir episodios publicitarios que mantienen la ambientación y los personajes del drama. Se vendieron productos a través de transmisiones en vivo donde aparecían los mismos protagonistas, y el 38% de las ventas totales de dichas transmisiones provinieron de los fans de la serie. Marcas de leche como "Dueshetendi" o marcas específicas de leche de fórmula también están utilizando la narrativa de los dramas como herramienta clave para la promoción de productos, convirtiendo a los espectadores en compradores.

La estrategia "flywheel" creada por el ecosistema de ByteDance

El trasfondo que permite a Hongguo poseer un poder comercial tan fuerte es el enorme ecosistema de su matriz, ByteDance, conocido como "flywheel" (volante de inercia). ByteDance utiliza la propiedad intelectual (IP) de la plataforma de novelas web "Fanqie Novel", que es la fuente del contenido, como material para los dramas, y los distribuye a través de "Hongguo". Posteriormente, maximiza los ingresos dirigiendo a los espectadores captados hacia las páginas de productos o las transmisiones en vivo de las marcas en "Douyin".

La conectividad entre plataformas es muy alta: el 88,7% de los usuarios de Hongguo utilizan Douyin, y el 56,9% de los usuarios de Fanqie Novel utilizan la aplicación Hongguo. Esto crea una estructura de retroalimentación positiva donde una IP de novela web exitosa se expande hacia múltiples divisiones de negocio dentro del grupo. ByteDance no se limita a la distribución, sino que también controla todo el ecosistema actuando como una plataforma de trabajo en línea que conecta a escritores, productoras e inversores a través del "Centro de creadores de microdramas".

Reducción de barreras de producción y revolución de costes mediante IA

La implementación de tecnología de IA para aumentar la eficiencia de la producción también se está acelerando. ByteDance ofrece como herramienta de producción "Sida" (una tecnología en un contexto técnico similar a Sora), una IA generativa de vídeo. Es una tecnología que genera vídeo y sonido simultáneamente al introducir descripciones de texto y materiales de referencia, lo que permite reducir drásticamente los costes y el periodo de producción.

Normalmente, producir un microdrama de acción real de 60 episodios cuesta alrededor de 600.000 wones (aproximadamente 120 millones de wones), pero utilizando IA, este coste puede reducirse a menos de 40 millones de wones, que es un tercio del valor original. El periodo de producción también puede acortarse de los dos meses habituales a menos de dos semanas. En última instancia, Hongguo está construyendo una estructura de ingresos perfecta: atrae a la gente con contenido gratuito, aumenta la eficiencia de producción con IA y abre los bolsillos de los usuarios a través de la red de ventas de Douyin. La tecnología que antes solo ocupaba el tiempo de los espectadores ahora está penetrando incluso en la etapa de decisión de compra.

Fuente: vídeo original (YouTube)