“流媒体战争结束了”…K-内容面临平台缺失与IP弱点挑战

随着数字内容市场增长势头放缓，以及以全球平台为中心的竞争体系进行重组，针对K-内容面临的结构性挑战出现了相关分析。分析指出，虽然内容的全球知名度很高，但在真正创造收益的平台和知识产权（IP）获取方面却十分脆弱。

“流媒体战争结束了”…遭遇盈利瓶颈的数字内容市场

根据通商休息室的视频显示，在数字内容领域正出现所谓的“流媒体战争结束（Streaming Wars Over）”现象。分析认为，在新冠肺炎疫情前后，数字内容消费爆发式增长，大量OTT（在线视频服务）平台进入市场，但预期的市场扩张效果却十分有限。

出演视频的数字产业政策研究所所长Noh Chang-hee解释说：“数字内容市场虽然投入成本很高，但实际上并不是一个能赚到钱的市场，”并表示“这是因为附加值并不大”。这意味着，与此前期待OTT平台扩张能做大整个媒体产业蛋糕的预期不同，由于内容制作公司陷入平台从属地位或面临收益结构受限的现状，市场的期待已经破灭。

平台缺失与IP获取能力……K-内容的结构性弱点

尽管K-内容具有很强的竞争力，但在产业结构层面的挑战却非常明确。最大的问题在于缺乏像Netflix或YouTube这样的全球数字平台。目前，韩国的内容企业主要承担着向全球平台供应内容的角色。

Noh所长诊断称：“我国虽然拥有像Naver这样的平台，但还没有像Netflix这样的全球数字平台，”并表示“培育数字平台是必要的环节”。此外，为了最大化内容附加值的IP（知识产权）利用能力也被列为需要弥补的要素。解释称，就像迪士尼通过主题公园或周边商品创造收益一样，韩国基于内容开发二次收益模型的能力目前还比较薄弱。

作为应对方案，国内平台“TVING”的角色被提及。有意见认为，应基于CJ ENM所拥有的内容全球竞争力来做大平台。不过，也有观点提到，除了需要进行网络构建、营销、获取当地内容的大规模投资外，还必须先行解决国内媒体产业广告收益减少等内在问题。

需应对数字贸易壁垒与“隐形监管”

未来的数字贸易预计将随着数据跨境流动以及围绕平台责任性的国际规范重组而发生变化。虽然WTO体系下的零关税基调将得以维持，但预计会出现基于国家间利益关系的各种应对措施。特别是像中国的版号（服务许可权）制度这类隐形监管，可能会对我国企业产生影响。

Noh所长强调说：“这是一个超越简单算术、需要运用数学的领域，”并表示需要与全球平台运营商建立互惠关系，以及政府层面的法律和当地专家支持。他预测：“最终，未来的数字贸易将是一场看能否聪明地跨越来自领土之外的关税或监管等狂风巨浪的战斗。”