巴西化妆品出口突破10亿美元……拉丁美洲消费品市场发生剧变

拉丁美洲消费品市场的版图正在快速发生变化。巴西化妆品产业历史上首次开启了出口10亿美元时代，智利则因重视健康并远离酒精的“Sober Curious”文化扩散，正在改变饮料市场的格局。在阿根廷和巴拉圭等地，当地对韩国消费品的需求正呈现出转化为实际商业机会的态势。

巴西化妆品出口突破10亿美元……需关注监管环境变化

巴西正崛起为全球化妆品、个人卫生及香水消费市场，并不断扩大出口规模。据KOTRA圣保罗贸易馆称，2025年巴西化妆品、个人卫生及香水产业的出口额历史上首次超过了10亿美元。当地企业正在通过强化香水、护发等多个领域的竞争力，引领市场增长。

韩国企业的进军机会也在扩大。截至今年8月，出口至巴西的韩国化妆品规模为6,600万美元，与去年同期相比增长了近2倍。不过，为了进入巴西市场，必须彻底掌握国家卫生监督局(ANVISA)的监管规定。普通产品仅需进行申报即可进入市场，但防晒霜等特定功能性产品则必须经过证明其稳定性和功效的正规注册程序。

特别是2026年，产品禁用成分及限制成分清单进行了重新整理。目标进军当地的企业不仅要了解各产品的注册方式，还必须提前确认最新的成分标识标准。

智利“Sober Curious”文化扩散……无酒精及低酒精饮料市场快速增长

在智利，通过完全戒酒或控制饮酒量，仅享受饮料味道和氛围的“Sober Curious”文化正在扎根。据世界卫生组织(WHO)称，智利人均酒精消费量在过去10年内减少了约30%。配合这一变化，当地饮料市场正呈现出以无酒精(NoLo)及无酒精鸡尾酒(Mocktail)为中心的重组趋势。

当地企业正将无酒精饮料从简单的替代品提升为一种高端体验。智利初创企业“Club Real”于今年7月推出了全过程在智利当地生产的无酒精皮斯科酸酒，开始进军市场。传统酒庄正在推出无酒精及低酒精起泡酒，啤酒企业也在扩大无酒精产品的口味和产品线。在无酒精鸡尾酒市场，利用Boldo或智利水果等当地食材的差异化战略正在显现。

在阿根廷和巴拉圭确认的K-消费品热潮及本土化课题

在阿根廷和巴拉圭，不断出现确认对韩国消费品高度关注的现场。今年8月，在阿根廷布宜诺斯艾利斯的Abasto Shopping举办的“K-消费品快闪店”吸引了约13万名访客。在由农林畜产食品部和韩国贸易协会等参与的此次活动中，当地买家通过直接体验韩国食品和化妆品，展现了对韩国文化的兴趣。

在巴拉圭也确认了K-Food和K-Beauty的进军可能性。截至今年9月11日在巴拉圭最大展馆COMEXPO举办的“EXPO CAPASU 2026”中，设立了韩国馆，受到了当地流通业界人士的关注。现场虾味、洋葱味零食等休闲食品以及低度烧酒受到了欢迎，针对低刺激基础化妆品的演示也进行得十分活跃。

值得注意的是，除了单纯的产品销售外，还出现了与当地企业合作的可能性。巴拉圭的一位食品流通相关人士表示，对利用韩国产品开发本土化单品表现出了兴趣。KOTRA亚松森贸易馆建议，随着当地需求不断增加，有必要彻底掌握产品许可及注册程序，并制定确保获得有实力的当地合作伙伴的战略。

来源：KOTRA TV（YouTube）