Las exportaciones de cosméticos de Brasil superan los 1.000 millones de dólares... cambios en el mercado de bienes de consumo en Latin America

El panorama del mercado de bienes de consumo en Latin America está cambiando rápidamente. La industria de cosméticos de Brasil ha inaugurado por primera vez en su historia la era de las exportaciones de 1.000 millones de dólares, mientras que en Chile se está extendiendo la cultura 'Sober Curious', que prioriza la salud y evita el alcohol, cambiando el rumbo del mercado de bebidas. En lugares como Argentina y Paraguay, la demanda local de bienes de consumo coreanos se está traduciendo en oportunidades de negocio reales.

Las exportaciones de cosméticos de Brasil superan los 1.000 millones de dólares... se debe prestar atención al cambio en el entorno regulatorio

Brasil está aumentando su escala de exportación al emerger como un mercado mundial de consumo de cosméticos, productos de higiene personal y perfumes. Según la oficina comercial de KOTRA en São Paulo, las exportaciones de la industria de cosméticos, higiene personal y perfumes de Brasil superaron por primera vez los 1.000 millones de dólares en 2025. Las empresas locales están liderando el crecimiento del mercado al fortalecer su competitividad en diversos campos, como perfumes y cuidado del cabello.

Las oportunidades para las empresas coreanas también se están expandiendo. Hasta agosto de este año, el volumen de cosméticos coreanos exportados a Brasil fue de 66 millones de dólares, lo que representa casi el doble en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, para ingresar al mercado brasileño, es necesario comprender estrictamente las regulaciones de la ANVISA. Mientras que los productos generales pueden ingresar solo mediante una notificación, productos funcionales específicos, como los protectores solares, deben pasar por un proceso de registro formal que demuestre su estabilidad y eficacia.

Especialmente en 2026, se ha actualizado la lista de ingredientes prohibidos y restringidos que no pueden utilizarse en los productos. Las empresas que aspiran a ingresar al mercado local deben verificar de antemano no solo el método de registro por producto, sino también los estándares más recientes para la indicación de ingredientes.

Difusión de 'Sober Curious' en Chile... rápido crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol y de bajo contenido alcohólico

En Chile se está consolidando la cultura 'Sober Curious', donde las personas dejan el alcohol por completo o controlan su consumo para disfrutar únicamente del sabor y el ambiente de las bebidas. Según la WHO, el consumo de alcohol per cápita en Chile ha disminuido aproximadamente un 30% en los últimos 10 años. En respuesta a este cambio, el mercado local de bebidas está tendiendo a reorganizarse en torno a las bebidas sin alcohol (NoLo) y los mocktails.

Las empresas locales están elevando las bebidas sin alcohol de ser simples sustitutos a ser una experiencia premium. La startup chilena 'Club Real' lanzó en julio de este año un Pisco Sour sin alcohol, cuya producción se realizó íntegramente en Chile, para atacar el mercado. Las bodegas tradicionales están presentando vinos espumosos sin alcohol o de bajo contenido alcohólico, y las empresas cerveceras también están ampliando el sabor y la línea de productos sin alcohol. En el mercado de los mocktails, surgen estrategias de diferenciación utilizando ingredientes locales como el boldo o frutas chilenas.

El auge de los bienes de consumo coreanos confirmado en Argentina y Paraguay, y los desafíos de la localización

En Argentina y Paraguay, se han producido sucesiones de eventos que confirman el alto interés por los bienes de consumo coreanos. En el 'K-Consumer Pop-up Store' celebrado en agosto en el Abasto Shopping de Buenos Aires, Argentina, se congregaron aproximadamente 130.000 visitantes. En este evento, que contó con la participación del Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs y la Korea International Trade Association, entre otros, los compradores locales experimentaron directamente alimentos y cosméticos coreanos, mostrando su interés por la cultura coreana.

En Paraguay también se confirmó la posibilidad de incursión de la K-Food y la K-Beauty. En la 'EXPO CAPASU 2026', celebrada en COMEXPO, la mayor feria de exposiciones de Paraguay, hasta el 11 de septiembre, se operó un pabellón coreano que atrajo la atención de los agentes de la industria de distribución local. En el lugar, fueron populares los snacks como galletas con sabor a camarón o sabor a cebolla, y el soju de baja graduación, y también se realizaron activamente demostraciones de cosméticos básicos de baja irritación.

Un punto notable es que, más allá de la simple venta de productos, está surgiendo la posibilidad de colaboración con empresas locales. Un agente de distribución de alimentos en Paraguay expresó interés en el desarrollo de artículos de localización utilizando productos coreanos. La oficina comercial de KOTRA en Asunción aconsejó que, dado que la demanda local está aumentando, es necesaria una estrategia para comprender estrictamente los procedimientos de licencias y registros de productos, y asegurar socios locales influyentes.

Fuente: KOTRA TV (YouTube)