欧洲K-消费品出口10年间激增237%……2028年有望超越美国市场

韩国消费品在欧洲市场的增长势头非常迅猛。韩国对欧洲的消费品出口额从2015年的约19亿美元，在10年间增长了237%，达到84亿美元。根据KOTRA公开的欧洲市场动向信息，欧洲目前已成为继中国和美国之后，韩国消费品出口的世界三大市场。业界甚至有预测认为，如果维持目前的增长速度，到2028年有望超越美国市场。

高购买力与主动粉丝文化驱动增长

欧洲市场增长的背景在于高购买力和差异化的粉丝文化。KOTRA分析称，在排名前10的国家中，有8个位于欧洲，这些国家拥有极高的消费能力，且具有即使在经济衰退时期，针对自我的消费（Self-satisfaction）也难以被抑制的特征。实际上，在德国，即使在经济持续衰退的情况下，环保食品及饮料的销量也呈现出同比去年同期增长6%的态势。

粉丝的性质也被认为是主要因素之一。欧洲的粉丝不仅限于消费内容，还拥有直接购买相关产品的积极循环结构。根据视频显示，英国境内的K-内容消费量比亚太地区国家高出4至8倍。这种粉丝群体的扩张，正随着K-pop组合在欧洲演出的扩大，提升了对消费品出口的期待感。

中国价格竞争力减弱与韩国产品进入流通网

市场结构的改变也为韩国企业带来了机遇。过去采取低价攻势的中国产品，因运输费上涨等原因导致价格竞争力减弱；与此同时，欧洲消费者开始不再仅以价格为标准，而是根据产品的稳定性、透明度以及是否获得认证来选择供应商。因此，韩国消费品正脱离过去仅停留在部分小众市场的阶段，开始进入当地的主流流通网。

典型的例子包括K-Beauty产品在英国药店连锁“Boots”销售，以及产品向西班牙和德国的药店供应扩大。特别是德国的药店连锁“Rossmann”，通过与韩国企业合作开发PB（自有品牌）商品，展示了成功在当地市场站稳脚跟的案例。这被分析为韩国企业的快速R&D能力与把握当地消费者需求能力的结合结果。

本地定制化战略与认证支持的重要性

为了成功进军欧洲，符合当地生活方式的战略是必不可少的。KOTRA通过案例提到，韩国食品企业根据捷克的饮食文化趋势制定战略后，在2年内韩国产海苔类进口额从2.1万美元激增至12万美元，增长了近6倍。此外，在比利时和意大利等地运营弹出式商店（Pop-up store）或与当地流通商进行直接洽谈以提高品牌知名度的案例也被证实。

欧洲市场的核心关键词是环保、纯素（Vegan）和健康（Well-being）。因此，强调产品成分或伦理生产过程的战略是有效的。不过，为了进入欧洲市场，通过复杂的当地认证是必须面对的准入门槛。KOTRA正通过运营深度咨询和项目助推器（Project Booster）等多种支持项目，帮助企业获得此类认证，并通过欧洲24个贸易馆提供当地市场信息。