ブラジルの化粧品輸出が10億ドルを突破…中南米消費財市場に地殻変動

中南米の消費財市場の地形図が急速に変化している。ブラジルの化粧品産業が史上初めて輸出10億ドル時代を切り開き、チリでは健康を重視し酒を遠ざける「Sober Curious」文化が拡散し、飲料市場の勢力図を変えている。アルゼンチンやパラグアイなどでは、韓国の消費財に対する現地の需要が実質的なビジネスチャンスへとつながる様相を見せている。

ブラジルの化粧品輸出が10億ドルを突破…規制環境の変化に注目すべき

ブラジルは世界的な化粧品、個人衛生、香水の消費市場として浮上し、輸出規模を拡大している。KOTRAサンパウロ貿易館によると、2025年のブラジルの化粧品・個人衛生・香水産業の輸出額は、史上初めて10億ドルを超えた。現地の企業は香水やヘアケアなど多様な分野で競争力を強化し、市場の成長を主導している。

韓国企業の進出機会も拡大している。今年8月までのブラジルへの韓国化粧品の輸出規模は6,600万ドルで、前年同期比で2倍近く急増した。ただし、ブラジル市場への参入には、国家衛生監督局(ANVISA)の規制を徹底的に把握しなければならない。一般製品は届出のみで参入が可能だが、日焼け止めのような特定の機能性製品は、安全性と効能を立証する正式な登録手続きを経る必要がある。

特に2026年には、製品に使用できない成分と制限成分のリストが新たに整備された。現地進出を目指す企業は、製品別の登録方式だけでなく、最新の成分表示基準を必ず事前に確認しなければならない。

チリで「Sober Curious」が拡散…ノンアルコール・低アルコール飲料市場が急成長

チリでは、お酒を完全に断つか、飲酒量を調節して飲料の味と雰囲気だけを楽しむ「Sober Curious」文化が定着している。世界保健機関(WHO)によると、チリの一人当たりのアルコール消費量は過去10年間で約30%減少した。このような変化に合わせて、現地の飲料市場はノンアルコール(NoLo)およびモクテル(Mocktail)を中心に再編される傾向にある。

現地の業者たちは、ノンアルコール飲料を単なる代替品ではなく、一つのプレミアムな体験へと格上げしている。チリのスタートアップ「クラブ・レアル」は今年7月、生産の全過程をチリ現地で行ったノンアルコール・ピスコサワーを発売し、市場攻略に乗り出した。伝統的なワイナリーはノンアルコールおよび低アルコールのスパークリングワインを披露しており、ビール業者もノンアルコール製品の味とラインナップを拡大している。モクテル市場では、ボルド(Boldo)やチリ産の果物など、現地の食材を活用した差別化戦略が現れている。

アルゼンチン・パラグアイで確認されたK-消費財熱風と現地化の課題

アルゼンチンとパラグアイでは、韓国の消費財に対する高い関心を確認する現場が続いた。去る8月、アルゼンチンのブエノスアイレスのAbasto Shoppingで開催された「K-消費財ポップアップストア」には、約13万人の訪問客が詰めかけた。農林畜産食品部や韓国貿易協会などが参加した今回の行事で、現地のバイヤーは韓国の食品や化粧品を直接体験し、韓国文化への関心を示した。

パラグアイでもK-フードとK-ビューティの進出の可能性が確認された。去る9月11日までのパラグアイ最大の展示会場であるCOMEXPOで開催された「EXPO CAPASU 2026」では、韓国館が運営され、現地の流通業界関係者の注目を集めた。現場では、エビ味や玉ねぎ味のお菓子のようなスナック類や、度数の低い焼酎が人気を博し、低刺激の基礎化粧品の実演も活発に行われた。

注目すべき点は、単なる製品販売を超えて、現地企業との協業の可能性が現れていることだ。パラグアイのある食品流通関係者は、韓国製品を活用した現地化アイテムの開発に関心を表明した。KOTRAアスンシオン貿易館は、現地の需要が高まっているだけに、製品の許認可および登録手続きを徹底的に把握し、有力な現地パートナーを確保する戦略が必要だと助言した。

出典：KOTRA TV（YouTube）