ILLIT（アイリット）ミンジュ、弘大（ホンデ）のケラスターゼ・ポップアップを訪問

ILLIT（アイリット）のミンジュが訪れた弘大（ホンデ）のラグジュアリーホテルコンセプト・ポップアップストア

ガールグループILLIT（アイリット）のメンバー、ミンジュが7月7日、ソウル麻浦区（マポグ）のオリーブヤング弘大タウン店に設けられたケラスターゼ（Kérastase）のポップアップストアを訪れた。今回のイベントは、ブランドのヘア・スカルプケアライン「ジェネシス（Genesis）」のグローバルキャンペーンを記念して企画された。

ミンジュはポップアップストアのオープン初日に現場を訪れ、ケラスターゼが演出したホテルコンセプトの空間を巡った。ミンジュはブランドが用意した様々な体験プログラムに参加し、現場のメディアや消費者の注目を集めた。

ポップアップストアは、人通りが多いオリーブヤング弘大タウンの1階に位置している。7月の1ヶ月間運営されるこの空間は、弘大を訪れる消費者にブランドのラグジュアリーな価値を伝える。

「ケラスターゼ・ソサエティ」で実現したプレミアム空間

ポップアップストアは一般的な店舗の形態を脱却し、古風な「ラグジュアリーホテル」の内部を再解釈している。訪問者は店舗の入り口から、プレミアムホテルのプライベートメンバーシップクラブである「ケラスターゼ・ソサエティ（Kérastase Society）」に加入したVIP顧客になったかのようなインテリアに迎えられる。

ホテルのレセプションとラウンジのムードをモチーフに設計された空間デザインは、ブランド体験を強化する。訪問者は異国情緒漂う空間内のフォトブースで写真を撮影し、ブランド体験を続けることができる。

頭皮温度を4.8度下げるジェネシスラインの技術力

今回のポップアップの核心は、「ジェネシス」ラインと新製品「ジェネシス スプラウトセラム」だ。夏季の気温上昇に合わせて、毛髪密度ケアと頭皮鎮静効果を高めた高機能ラグジュアリー・プロフェッショナルラインナップである。

ジェネシスラインは、髪の切れ毛を緩和し、髪の減少を改善することに集中した。特に、製品塗布直後に頭皮表面の温度を-4.8度下げる強力なクーリングテクノロジーを適用している。これは、屋外活動で熱くなった頭皮が室内空気に触れた時に感じる清涼感を再現した原理だ。

精密機器を活用した1:1プロフェッショナル頭皮コンサルティング

現場では、ケラスターゼの技術力が集約された「1:1プロフェッショナル ヘア・頭皮コンサルティング」が行われる。精密測定機器を活用して、現在のヘアコンディションを定量的に分析し、予測するプロセスだ。

単なる相談を超え、機器から導き出されたデータに基づき、個人別の頭皮タイプに最適化された「ジェネシス」のカスタマイズ・ホームケアソリューションをマッチングする。分析結果に従って、個人に最も適した製品とケアルーティンを提案を受ける構造となっている。

サロンクリニックバウチャーなどのラッキードロー特典を提供

ケラスターゼは今回のオフラインキャンペーンと共に、全国の主要な専門ヘアサロンと提携したプロモーションを並行して行う。ブランドパートナーサロンとの連携を通じて、国内サロンの活性化にも寄与する方針だ。

ポップアップストアの訪問客には、体験用トライアル製品を含むキットが提供される。ランダムなラッキードローイベントを通じて景品も贈呈する。景品には、ケラスターゼ・パートナーサロンで利用可能な35万ウォン相当のプレミアムサロンクリニック利用券が含まれた。イベント内容は現場の状況により変わる場合がある。

ケラスターゼの関係者は「今回のポップアップは、消費者がブランドと製品を直接体験できるように企画された」とし、「頭皮診断サービスを通じて、髪の切れ毛改善効果と夏季の-4.8度即時クーリングを提供するジェネシスの独歩的な効果を確認し、破格のサロン連携特典まで全て享受してほしい」と述べた。

夏季の頭皮ケア市場を狙ったグローバルキャンペーン

今回のポップアップストアは、ケラスターゼ「ジェネシス（Genesis）」ラインのグローバルキャンペーンの一つだ。夏季の気温上昇により外部刺激を受けやすい頭皮環境に対応するために用意された。ブランドは、毛髪密度ケアと頭皮鎮静効果を前面に押し出した製品群を中心に、今回のキャンペーンを展開する。