4050 운동복 대신 일상복 선택, 퀸잇 애슬레저

4050 세대 소비 패턴 변화와 애슬레저 성장

4050 세대 소비자들 사이에서 운동복이 일상복의 영역으로 확장되며 애슬레저 카테고리의 성장세가 뚜렷하다. 라포랩스가 운영하는 4050 타겟 라이프스타일 플랫폼 '퀸잇'은 올해 3월부터 6월까지의 실적을 발표했다. 해당 기간 애슬레저 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 66% 증가했다. 주문 수는 68%, 구매자 수는 60% 늘어나며 탄탄한 수요층을 형성했다.

품목별 수요 폭증과 브랜드 입점 효과

품목별로는 특정 아이템의 성장세가 매우 가파르다. 트레이닝복 세트 거래액은 해당 기간 421% 급증했으며, 스포츠화(168%), 아웃도어 아우터(150%), 아웃도어 상의(136%), 아웃도어 바지(115%) 순으로 높은 성장률을 기록했다. 브랜드 입점 효과도 나타났다. 지난 2월 입점한 '내셔널지오그래픽'은 3개월 만에 거래액이 343% 늘었으며, 주문 수와 구매자 수는 각각 742%, 698% 폭증하며 플랫폼 성장을 견인했다. 특히 내셔널지오그래픽 주문의 22%는 다른 상품과 함께 구매되었으며, 캐주얼 패션 브랜드와의 동시 구매 비중도 높았다.

'라이프웨어'로 진화하는 패션 트렌드

이러한 변화의 배경에는 건강을 중시하는 웰니스(Wellness) 트렌드가 자리 잡고 있다. 4050 소비자들이 운동할 때뿐만 아니라 일상에서도 편안함과 기능성을 동시에 충족하는 의류를 찾으면서 애슬레저 제품이 '라이프웨어'로 자리 잡고 있다. 경량 아우터, 셋업, 와이드 팬츠 등 일상 활용도가 높은 상품의 성장세가 이를 뒷받침한다. 최희민 라포랩스 대표는 “4050 고객에게 애슬레저는 운동복을 넘어 편안함과 스타일을 모두 갖춘 라이프웨어로 인식되고 있다”며 “브랜드와 상품 라인업을 확대해 수요에 대응하겠다”고 밝혔다.

2026년 패션 시장 전망

패션 산업은 2026년 새로운 국면을 맞이하고 있다. 현재 시장은 젊은 CEO와 레거시 기업 2세 경영인 중심의 '패션 마켓 뉴 리더 26인'이 주도하며 세대교체가 진행 중이다. 이들은 소비 침체와 양극화에 대응하고 있으며, 글로벌 시장에서 K-패션은 트렌디하고 가성비 좋은 장르로 자리 잡고 있다. 2026년 패션 시장은 완만한 회복세를 보일 것으로 전망된다. 특히 AI 기술의 실무 적용 여부가 기업의 미래를 결정짓는 핵심 요소로 작용할 것으로 보인다.