賞金7億ウォンのコマース戦争、タンブラーを投げ捨てた

インドネシアチームの突発的な行動が現場を凍りつかせた。8月2日午後7時50分に初放送を控えたENAの新バラエティ番組『ザ・リーグ（X The League、以下XTL）』の予告編にて、インドネシア代表セラーのイップヌが、ミッション商品であるタンブラーを床に激しく叩きつける場面が捉えられた。これを目撃した日本チームのキチャンは、口を開けたまま当惑を隠せない様子だった。

50万ドルの賞金をかけた9カ国8チームの正面突破

今回の番組は、韓国を含むアメリカ、日本、中国、タイ、インドネシア、ベトナム、シンガポール＆マレーシアなど、計9カ国から集まった8チームが参加する世界初の国家代表セールス・コマースサバイバルだ。計40人のグローバルセラーが出場し、優勝賞金50万ドル（約7億ウォン）と「Global No.1 Seller」というタイトルを勝ち取るために激突する。MCにはグループ少女時代のティファニー・ヤンとGOT7のバムベムが務める。

最初のミッションは、ランダムにマッチングされた製品をその場で紹介する「ザ・ファースト・ピッチ」だ。予告編では、各国を代表するセラーたちの心理戦がそのまま映し出された。バムベムが7億ウォンに達する賞金規模を公開すると、日本チームのイヨチャンは「賞金もベネフィットも全部欲しい」と欲を出し、韓国チームのカン・スタイリストも「1位を勝ち取る」と強い勝負欲を見せた。インドネシアチーム、イップヌの突発的な行動がどのような結果につながるのかが、初放送の大きな見どころだ。

商品より人、3億6000万フォロワーの影響力

イ・ヘオクPDは今回の番組の核心を「人」と定義した。イPDはインタビューを通じて「商品ではなく人を見る番組」とし、「一度のライブ配信の裏に隠された数多くの準備と試行錯誤、セラーならではの哲学を視聴者に伝えたい」と制作意図を明かした。単に物を売る技術を超え、消費者が信頼する人物が市場を主導する新しいコマースのエコシステムを見せるという構想だ。

出演陣の構成も華やかだ。参加した40人のセラーの購読者とフォロワーをすべて合わせると、3億6000万人に達する。実際に単一ラウンドで120億ウォン以上の売上が発生するほど、彼らの波及力は強大だった。イPDは「コンテンツとファンダムが一つにつながり、リアルタイムで消費を生み出す場面が印象的だった」と振り返った。キャスティング段階でも、知名度よりも各国の市場で実際に影響力を発揮する人物をソプウェすることに集中した。

注目すべき人物としては、日本のキチャンが挙げられた。イPDはキチャンについて「独歩的なキャラクターで愛されてきたが、コマースにおいては絶えず失敗と挑戦を繰り返し、自分自身の競争力を築き上げてきたセラー」と説明した。また、シンガポールとマレーシアを代表するデビ・スンとジェンハオ・タン夫妻も、強力なコンテンツの影響力を背景にどのような戦略を展開するのか期待が高まる。各国の代表が文化や販売方式、コンテンツ戦略を武器に繰り広げる正面突破は、8月2日にENAを通じて確認できる。

イ・ヘオクPDが描く新しいコマースのエコシステム

ENA『ザ・リーグ』はイ・ヘオクPDがメガホンを取った。イPDは今回の番組が、単に物を売る技術を見せることを超え、消費者が信頼する人物が市場を主導する新しいコマースのエコシステムを見せるプロジェクトであると説明した。

彼はセラーたちがそれぞれのコンテンツと販売戦略を武器に競争し、成長していく過程を捉えることに集中した。特に、セラーがいかにして自分の名前をブランドとして育て上げたのか、ファンとどのような方法で関係を築いてきたのかを確認することが制作の核心だ。

国家代表セラーたちの素顔

シンガポールとマレーシアを代表して、デビ・スンとジェンハオ・タン夫妻が出撃する。彼らは強力なコンテンツの影響力を保有するチームとして挙げられている。

日本チームからは、キチャンが独歩的なキャラクターを武器に競争に挑む。この他にも、各国の市場で実質的な影響力を持つセラーたちがチームを構成して対決する。