EESEOLがLAからパリへ、K-流通のグローバル展開を加速

ロッテホームショッピングが運営する輸出プラットフォーム「EESEOL」は、アメリカ・LAのThe Groveで計22万人を動員した成功を受け、10月10日からフランス・パリのマレ地区でポップアップストアを開始した。

アメリカ・LAの有名ショッピングモール「The Grove」で始まったK-流通の熱気が、大西洋を越えてフランス・パリの中心部へと引き継がれた。韓国の流通企業が中小企業の海外進出を支援するプラットフォームの役割を担い、グローバル市場攻略に速度を上げている。

KOTRA TVが伝えたこの道のりには、産業通商資源部とKOTRAが支援する「流通企業海外進出支援事業」の成果が込められている。この事業は、ブランド力を持つ韓国のオン・オフライン流通企業をグローバルプラットフォームへと育成し、それを通じて優秀な中小企業が海外の有名商圏へ共に進出できるよう支援することを核心としている。実施企業であるロッテホームショッピングは、40余りのK-ビューティブランドを世界に広めるため、輸出プラットフォーム「EESEOL」を構築した。

LAのThe Groveでは22万人が訪問、1,887㎡の規模で「ソウル」を再現

EESEOLの最初の舞台はアメリカ・LAだった。現地屈指のショッピングモールであるThe Groveの1、2階の空間1,887㎡を丸ごと活用し、韓国文化を披露した。1階の「ソウルビューティ」ゾーンではパーソナルカラー診断やメイクアップクラスが開催され、訪問客を惹きつけた。また、2階の「ソウルナウ」ゾーンでは、K-POPクラスやK-フード体験など、韓国文化を立体的に体験できるプログラムを運営した。

成果は数値に表れた。オープンから4日間で3万人の訪問客が押し寄せ、約1ヶ月間で計22万人が現場を訪れた。用意した物量が早期に完売する事例も現れた。単なる販売にとどまらず、現地のバイヤーとの輸出相談も活発に行われ、中小企業の着実な販路開拓へとつながった。

パリのマレ地区に上陸、ビューティーコンプレックスストアで現地攻略

LAでの熱狂は、10月10日からパリのマレ地区で開始されたポップアップストアへと引き継がれた。個性的なブティックやギャラリーが密集するマレ地区の中心に位置するEESEOLは、11月30日まで韓国の中小企業33社、40余りのブランドを披露する。

パリの店舗は、カテゴリー別の商品を直接比較・体験できる「ビューティーコンプレックスストア」の形態で構成された。肌分析機器を活用したデイリービューティールーチンゾーンや、K-POPアーティストの音楽、グッズ、韓国式のセルフフォト、伝統酒およびミックスコーヒー体験を組み合わせた「K-POPカルチャーゾーン」が特徴である。特にオープン初週末には、俳優のユリが一日店長として務め、K-ビューティ製品を直接推薦するなど現地のファンと交流した。

今回のプロジェクトは、商品企画から現地マーケティング、認証、バイヤーとの接続まで、産業通商資源部、KOTRA、ロッテホームショッピングが協力して支援する。現場で行われるグローバルバイヤー相談を通じて、ポップアップ運営が単発のイベントに終わらず、韓国の中小企業製品の継続的な輸出機会へとつながるよう設計されている。

出典：KOTRA TV（YouTube）