LA 22만 명 이어 파리 마레지구까지, K-유통 플랫폼 '이설'의 확장

미국 LA의 유명 쇼핑몰 '더 그로브'에서 시작된 K-유통의 열기가 대서양을 건너 프랑스 파리의 중심부로 이어졌다. 국내 유통 기업이 중소기업의 해외 진출을 돕는 플랫폼 역할을 수행하며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다.

KOTRA TV가 전한 이 여정에는 산업통상자원부와 KOTRA가 지원하는 '유통기업 해외진출 지원사업'의 성과가 담겨 있다. 이 사업은 브랜드 파워를 갖춘 국내 온·오프라인 유통 기업을 글로벌 플랫폼으로 육성하고, 이를 통해 우수한 중소기업이 해외 유명 상권에 함께 진출할 수 있도록 돕는 것이 핵심이다. 수행 기업인 롯데홈쇼핑은 40여 개의 K-뷰티 브랜드를 세계에 알리기 위해 수출 플랫폼 '이설(EESEOL)'을 구축했다.

LA 더 그로브 22만 명 방문, 1,887㎡ 규모로 '서울'을 구현하다

이설의 첫 무대는 미국 LA였다. 현지에서 손꼽히는 쇼핑몰인 더 그로브(The Grove)의 1, 2층 공간 1,887㎡를 통째로 활용해 한국의 문화를 선보였다. 1층 '서울뷰티' 존에서는 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 클래스가 열려 방문객들의 발길을 붙잡았고, 2층 '서울나우' 존에서는 K-팝 클래스와 K-푸드 체험 등 한국 문화를 입체적으로 경험할 수 있는 프로그램을 운영했다.

성과는 수치로 증명됐다. 오픈 4일 만에 3만 명의 방문객이 몰렸으며, 한 달여간 총 22만 명이 현장을 찾았다. 준비한 물량이 조기에 소진되는 사례도 나타났다. 단순한 판매를 넘어 현지 바이어들과의 수출 상담도 활발히 진행되며 중소기업의 실질적인 판로 개척으로 이어졌다.

파리 마레지구 상륙, 뷰티 컴플렉스 스토어로 현지 공략

LA의 열기는 지난 10월 10일부터 파리 마레지구에서 시작된 팝업 스토어로 이어졌다. 개성 있는 부티크와 갤러리가 밀집한 마레지구 한가운데 자리 잡은 이설은 11월 30일까지 국내 중소기업 33곳, 40여 개 브랜드를 선보인다.

파리 매장은 카테고리별 상품을 직접 비교하고 체험할 수 있는 '뷰티 컴플렉스 스토어' 형태로 꾸며졌다. 피부 분석 기기를 활용한 데일리 뷰티 루틴 존과 K-팝 아티스트의 음악, 굿즈, 한국식 셀프 포토, 전통주 및 믹스커피 체험을 결합한 'K-팝 컬처 존'이 특징이다. 특히 오픈 첫 주말에는 배우 권유리가 일일 점장으로 나서 K-뷰티 제품을 직접 추천하며 현지 팬들과 소통하기도 했다.

이번 프로젝트는 상품 기획부터 현지 마케팅, 인증, 바이어 연결까지 산업통상자원부와 KOTRA, 롯데홈쇼핑이 협력해 지원한다. 현장에서 진행되는 글로벌 바이어 상담을 통해 팝업 운영이 단발성 행사에 그치지 않고, 국내 중소기업 제품의 지속적인 수출 기회로 연결될 수 있도록 설계됐다.

출처: KOTRA TV 유튜브 「우리 제품이 파리에 있다고? | K-유통 월드투어: LA에서 파리까지」