ロッテ百貨店、ブランドアンバサダーにJENNIEを選定…ベトナム・インドネシアなどグローバルキャンペーンを展開

ロッテ百貨店が10年ぶりに広告モデルを起用し、グローバルブランドへの飛躍を宣言した。ロッテ百貨店は歌手のJENNIEをブランドアンバサダーに選定し、来る10月から新しいブランドキャンペーンを展開すると明らかにした。

「As I am」のメッセージで個人のライフスタイルを強調

今回のキャンペーンの核心的なメッセージは「As I am」である。ロッテ百貨店は、自分自身のスタイルと個性を表現するJENNIEのイメージを投影し、顧客一人ひとりの好みとライフスタイルを尊重するというブランド価値を伝える計画だ。キャンペーン映像は、来る10月21日にロッテ百貨店の公式YouTubeおよびInstagramチャンネルを通じて優先的に公開され、その後TVやデジタルメディアへと拡散される。

ロッテ百貨店は国内市場に限定せず、海外店舗を含むグローバルマーケティングを並行して行う。ベトナムのLotte Mall West Lake Hanoiを含む、ベトナムとインドネシアで運営中の4つの店舗において、JENNIEをモデルとした広告と関連プロジェクトが進行される。また、外国人観光客との接点を考慮し、仁川国際空港の手荷物受取エリアやソウル駅などの主要拠点にもキャンペーン広告を設置し、国内外の利用客を対象にブランド露出を拡大する。

グローバルリテール市場内での存在感強化が目標

今回のアンバサダー選定は、ロッテ百貨店がグローバルリテール市場においてブランドの存在感を高めるための戦略的な歩みと解釈される。ロッテ百貨店は、JENNIEのグローバルな影響力を活用し、全世界の顧客とのコミュニケーションの接点を広げる構想だ。

チョン・ヒョンソク ロッテ百貨店代表は「アンバサダーが持つグローバルな影響力とロッテ百貨店のブランド価値を結合させ、全世界の顧客とコミュニケーションする接点を広げ、グローバルリテール市場においてロッテ百貨店ならではの存在感をより鮮明にしていきたい」と明らかにした。続いて「顧客の多様な好みとライフスタイルを網羅するロッテ百貨店ならではの差別化されたブランド体験を基に、世界が注目するグローバルリテールブランドへと飛躍する」と付け加えた。