Wegovy y Mounjaro cambian el mapa industrial: desde gimnasios hasta los mercados de proteínas y alcohol

Los medicamentos de la familia GLP-1 (glucagón tipo péptido-1), que están captando la atención como tratamientos para la obesidad, están provocando cambios extensos en diversos ecosistemas industriales, más allá del simple ámbito médico, incluyendo el fitness, la alimentación y el alcohol. Estos fármacos, representados por 'Wegovy' y 'Mounjaro', poseen la característica de controlar el apetito y los impulsos humanos, lo que augura una 'revolución industrial' que cambiará los patrones de consumo en sí mismos.

El fenómeno de la 'evitación del ejercicio' que amenaza la estructura de ingresos de los gimnasios

Según el video, la industria de los gimnasios está entrando en una nueva fase debido a la aparición de los medicamentos de la familia GLP-1. En el pasado, era común combinar el ejercicio con la pérdida de peso, pero ahora aumenta la demanda de personas que buscan el efecto de control de peso a través de los fármacos sin necesidad de hacer ejercicio. Citando datos de una encuesta de PWC, se explica que aproximadamente el 42% de los usuarios de estos medicamentos respondieron que han dejado de hacer ejercicio. El 58% restante respondió que hace ejercicio como de costumbre o incluso más intensamente, pero el análisis sugiere que el impacto en la gestión de los gimnasios podría ser mayor de lo esperado.

La estructura de ingresos de los gimnasios se basa en un método donde los usuarios pagan por adelantado una tarifa de uso por un período determinado para operar a largo plazo. Para maximizar los ingresos, es necesario que un número adecuado de usuarios visite el lugar de manera constante; sin embargo, se produce un impacto cuando los usuarios cuya voluntad de 'construir su cuerpo a través del ejercicio' se debilita debido al uso de los fármacos abandonan el establecimiento. Especialmente, dado que los gimnasios tienen altos costos fijos para asegurar equipos y espacio, si los 'usuarios ligeros' desaparecen y solo quedan unos pocos 'usuarios pesados' dedicados seriamente al ejercicio, la rentabilidad en comparación con los costos de inversión puede deteriorarse debido a esta estructura.

Según la explicación en el video, la gestión de un gimnasio tiene aspectos similares a la estructura de ingresos de un juego móvil. Se necesitan 'usuarios pesados' que generen altos ingresos, pero se requiere el apoyo de 'usuarios ligeros' que utilicen el servicio de manera adecuada para una operación estable. Sin embargo, si los usuarios ligeros que tenían la intención de 'empezar a hacer ejercicio con la llegada del Año Nuevo' abandonan en masa debido al uso de los fármacos, los usuarios restantes serán únicamente personas dedicadas seriamente al ejercicio. En este caso, los gimnasios se enfrentan a una situación donde los costos de inversión, como el espacio y los equipos utilizados, se vuelven demasiado grandes en comparación con el número de usuarios.

Explosión de la demanda de proteínas y escasez de suministro de proteína de suero

El impacto de los fármacos se extiende a la industria alimentaria, especialmente al mercado de las proteínas. El video señala como un fenómeno común experimentado por los usuarios de medicamentos de la familia GLP-1 la 'pérdida de masa muscular'. Para evitar la pérdida de músculo junto con la grasa, se observa una tendencia en la que los usuarios intentan consumir más proteínas que antes. Esto está derivando en un auge de las bebidas proteicas en regiones donde los fármacos se han popularizado, como Estados Unidos, e incluso la famosa marca de batidos estadounidense Smoothie King ha lanzado por separado bebidas de la 'categoría GLP-1' con un mayor contenido de proteínas.

Este aumento repentino de la demanda está provocando un desequilibrio en el mercado de materias primas. La proteína de suero, ingrediente clave de las bebidas proteicas, se trataba anteriormente como un subproducto del proceso de fabricación de queso y se utilizaba a precios bajos para alimentos para animales, entre otros usos. Sin embargo, el ponente explica que, debido al explosivo aumento de la demanda de productos proteicos recientemente, se está produciendo una situación en la que el suministro no puede seguir el ritmo de la demanda, lo que podría ser un factor para el aumento de los precios de las bebidas proteicas a largo plazo. Especialmente, se pronostica que la demanda de proteínas aumentará aún más a medida que crezca el número de usuarios de estos medicamentos.

Cambios en los patrones de consumo provocados por la supresión del apetito y los impulsos

La característica más poderosa de los medicamentos GLP-1 es que controlan no solo el apetito, sino también los 'deseos e impulsos' fundamentales del ser humano. Según el video, esto está influyendo en la disminución del consumo de alcohol, hasta el punto de que aproximadamente una cuarta parte de los usuarios de los medicamentos respondieron que han dejado el alcohol por completo. Esto se debe a que el mecanismo de supresión del apetito tiene el efecto de controlar incluso el deseo de alcohol. Esto respalda la visión de que los medicamentos GLP-1 han influido en la tendencia general de disminución de las ventas de alcohol observada en los últimos años.

Este fenómeno no se limita simplemente a los alimentos y al alcohol, sino que tiene el potencial de extenderse a diversos sectores industriales basados en el consumo impulsivo de los seres humanos. Es la perspectiva de que podrían disminuir los 'gastos impulsivos', como la industria del lujo o la compra de dispositivos tecnológicos de alto costo (tarjetas gráficas, consolas de videojuegos, etc.). El ponente añadió que "gran parte de la industria moderna funciona gracias a los deseos e impulsos humanos" y que habrá que observar más de cerca qué impacto tendrá el control de los deseos a través de los fármacos en la estructura general del consumo a largo plazo. El análisis sugiere que, al hacer que los medicamentos hagan que los humanos actúen como 'sabios' y eviten el consumo no racional, también podrían influir en la demanda de productos como Nintendo, PlayStation y tarjetas gráficas de alto rendimiento.