CJ ENM lanza CJ DMP para transformar la segmentación publicitaria televisiva

La compañía CJ ENM presentó CJ DMP, una plataforma que integra datos de medios y comercio para permitir una segmentación publicitaria basada en patrones de comportamiento, superando el modelo tradicional basado únicamente en género y edad.

CJ ENM ha presentado 'CJ DMP', una plataforma de gestión de datos (Data Management Platform) que analiza de forma integrada los datos no identificables de sus filiales de medios y comercio. Con este lanzamiento, la compañía busca impulsar una innovación publicitaria basada en datos al ser la primera en la industria del entretenimiento y los medios en integrar una DMP con la publicidad televisiva.

CJ DMP es una plataforma que analiza de forma integrada los datos de audiencia no identificables sobre el estilo de vida general, incluyendo registros de visualización de medios, historial de búsqueda y compra de productos en comercio, así como la respuesta a la publicidad, datos que poseen CJ ENM y sus principales filiales. A través de esto, se podrán comprender de forma tridimensional los intereses y tendencias de consumo de los usuarios, permitiendo segmentar a los clientes potenciales que se ajusten a los objetivos de marketing de los anunciantes.

Análisis de patrones de comportamiento más allá del género y la edad

El cambio más significativo reside en la forma de ejecutar la publicidad en televisión. Hasta ahora, la publicidad televisiva se basaba principalmente en la segmentación de clientes potenciales por género y edad, operando según los índices de audiencia. En el futuro, mediante CJ DMP, se podrá combinar la información de los patrones de comportamiento de los consumidores con los datos de audiencia para localizar con precisión a los clientes con mayor interés en marcas o productos específicos.

La estrategia de ejecución publicitaria también se volverá más detallada. En lugar de limitarse únicamente a los fines de semana o a las franjas horarias de máxima audiencia con mayor volumen de espectadores, se ampliarán los puntos de contacto con el cliente considerando los espacios publicitarios donde el porcentaje de visualización del público objetivo sea más alto. Tras la ejecución de la publicidad, la compañía planea analizar el alcance y el rendimiento de la exposición de dicho grupo de clientes basándose en los datos de exposición de la campaña, para proponer estrategias para campañas sucesivas.

Ampliación del uso desde la planificación de contenidos hasta el marketing de comercio

CJ ENM planea ampliar el ámbito de aplicación de CJ DMP más allá del área publicitaria, extendiéndolo a la producción de contenidos y al marketing de comercio en general. En el sector de contenidos, se analizará la preferencia de los espectadores por programas o canales específicos para establecer direcciones de producción que satisfagan la demanda, sofisticando las estrategias de programación que reflejen las características del público objetivo de cada canal. En el área de comercio, se introducirá un método para concentrar la exposición publicitaria en objetivos con alta probabilidad de compra, vinculando los datos de visualización con los datos de compra.

CJ ENM se ha centrado hasta ahora en la sofisticación de su tecnología publicitaria (ad-tech), mediante la introducción de la publicidad virtual indirecta (VPPL) basada en IA y el lanzamiento de soluciones de segmentación por modelo y contexto a través del análisis de contenidos. El lanzamiento de CJ DMP forma parte de la estrategia para ofrecer una experiencia publicitaria diferenciada combinando la capacidad de análisis de datos en un entorno mediático que cambia rápidamente.

Un representante de CJ ENM declaró: "La competitividad en el mercado de los medios depende de qué tan sofisticadamente se utilicen los datos para ofrecer experiencias diferenciadas tanto a los anunciantes como a los clientes. Combinaremos nuestra experiencia acumulada en el negocio publicitario con la capacidad de análisis de CJ DMP para contribuir al crecimiento de los negocios de los anunciantes y asegurar una competitividad diferenciada".

Fuente: cjenm.com