大型マートの義務休業日が平日へ移行すると売上上昇…伝統市場への打撃は軽微

大型マートの義務休業日を週末から平日へ変更する場合、大型マートと周辺商圏の売上が全体的に上昇する効果が現れることが分析された。一方、伝統市場の売上減少にはつながらなかった。流通環境が変化するにつれ、既存の規制方式が実効性を失っているとの指摘が出ている。

大型マートの平日休業への移行、周辺商圏の売上も伴って上昇する効果

KDIの映像によると、大邱・ソウル・釜山など一部の自治体が大型マートの義務休業日を週末から平日へ変更した結果、大型マートの全体売上が上昇したことが示された。企業型スーパーマーケット（SSM）も同様の規制を受けているが、休業日の変更後、売上が全体的に増加した。

注目すべき点は、大型マート近隣の商圏に及ぼす影響だ。大型マートが入居しているショッピングモールやアウトレットの売上が増え、当該施設内に位置する飲食店や店舗の売上も共に上昇した。ただしソウルの場合、人口密度が高く近隣の消費需要が強いため、週末に大型マートが休業する際はコンビニの売上が大きく増えたが、休業日が平日へ移行すると、当該消費の一部が再び大型マートへと戻る様相を見せた。

伝統市場・オンライン消費の変化…規制対象よりも消費パターン中心の政策が必要

大型マートの売上上昇が伝統市場の売上減少に直結するかどうかは確認されなかった。分析の結果、大型マートの売上増加が伝統市場の売上下落を誘発するという明確な根拠は見つからなかった。これは、オフライン流通市場が購入目的に応じて細分化されているためだと解釈される。大型マートは加工食品と日用品の大量購入を、伝統市場は生鮮食品の少量購入を、コンビニは即時消費を担当しており、それぞれの役割が明確に区分された。

実際に伝統市場が密集するソウル東大門区の場合、週末の大型マート訪問客が増えることで周辺商圏の流動人口が増加し、これが伝統市場の売上上昇につながる現象も観察された。一方、休業日が平日へ移行することで、オンライン消費は全体的に2.9%減少した。特にオンラインショッピングへの依存度が高かった40代、共働き夫婦、子供がいる世帯において、このような減少傾向が顕著であった。週末に大型マートを利用するようになることで、オンラインに向かっていた消費がオフラインへと一部移動した結果と解釈される。

KDIの映像では、現在の義務休業日制度が消費者の選択権を制限しているにもかかわらず、実際の消費の大部分はオンラインへと移動していると指摘した。したがって、今後の政策は単に特定の業態を規制する方式から脱却し、消費者が実際にどのように動き、消費をするのかを中心にして再設計されるべきだという提言が出された。地域ごとに週末の消費パターンとオンライン消費の比重が異なるため、自治体が地域の条件に合わせて柔軟にアプローチする必要があるという分析だ。